Il Proximity Marketing (Marketing di prossimità) è una tecnica di marketing che consiste nel diffondere messaggi di tipo informativo e/o commerciale direttamente verso i terminali mobili (cellulari, palmari, smartphone) delle persone presenti all’interno di una area circoscritta.

Tutti gli utenti che si trovano in una determinata area in un dato momento hanno una caratteristica comune: la prossimità ad un dato punto. Prossimità, spesso dovuto al medesimo ricerca di un bisogno (informazione). Basti pensare alle persone che si trovano in una stazione, ad uno stadio, ad un concerto, ad una fermata dell’autobus, all’interno di un centro commerciale e anche nella stessa via costellata da boutiques. Ognuno di loro in quel momento è un potenziale utente interessato al messaggio informativo o commerciale.

I punti di forza del bluetooth stanno nella sua diffusione in ogni dispositivo mobile, nella semplicità d’uso, nella sicurezza e - cosa più importante - nella gratuità del trasferimento di files.

Questo tipo di tecnologia sfrutta le frequenze radio, quindi è invisibile e non necessita di nessun cavo. Il messaggio viene inviato in modo automatico a tutte le persone provviste di cellulare e con la funzione bluetooth attivata. Queste ricevono un messaggio che possono decidere se accettare o rifiutare.

In questo modo solo gli utenti potenzialmente interessati accetteranno il messaggio, gli altri non avranno nessun disturbo. Tutta la procedura non ha nessun costo di trasmissione. Il raggio d’azione del bluetooth varia a seconda dell’antenna dell’apposito access-point bluetooth e delle condizioni ambientali ma in genere è nell'ordine dei 50 metri.

• Tutti le persone hanno almeno un cellulare sempre con loro;
• Il cellulare è sempre acceso e molto personale;
• Una campagna di proximity marketing può essere fatta a costi molto contenuti;
• Nessun costo di trasmissione del messaggio. Invio e di ricezione sono infatti gratuiti;
• Permission oriented: Messaggio efficace perché inoltrato a persone interessate. Occorre infatti conferma da parte dell’utente;
• Messaggi multimediali, possibilità di inserire contenuti testuali, audio, immagini, video;
• Possibilità di monitorare numero di messaggi accettati dagli utenti;
• Messaggi inviati direttamente sullo spazio pubblicitario più personale: il cellulare dell'utente;
• Rispetto totale della privacy dell'utente.

I campi di applicazione del blueooth mobile marketing sono davvero numerosi. Tra questi:

• Comuni e Pubblica Amministrazione: per sponsorizzare eventi, sagre, feste di paese, servizi, etc.
• Uffici del Turismo: per dotare i turisti di una guida urbana gratuita, completa e di facile utilizzo.
• Concerti ed Eventi all’aperto: per fornire una piantina e comunicare informazioni agli spettatori.
• Fiere: per fornire ai visitatori un utile strumento di orientamento.
• Centri commerciali: per segnalare offerte, novità e fornire la mappa dell’area commerciale.
• Settore Alberghiero e Ristorazione: per comunicare prezzi, offerte, servizi offerti, etc.
  
• Aeroporti e Stazioni: per inviare ai clienti informazioni turistiche all’arrivo.
• Fermate dei mezzi pubblici: per fornire ai passeggeri mappe, informazioni e intrattenimento.